广告策划书模板(DOC 40页)

前言-2
目录-3
第一部分企业分析5
一、企业背景-----5
二、品牌故事-----6
第二部分市场分析8
一、营销环境分析-8
（一）宏观环境-8
（二）微观环境-9
二、营销环境分析总结---9
第三部分消费者分析----11
一、目标消费者---11
二、消费者行为分析-----11
第四部分产品分析-----14
一、产品生命周期-14
二、产品相关信息-15
三、竞争者分析---17
第五部分广告战略----19
一、广告历史-----19
二、广告目的-----19
三、诉求对象-----20
四、诉求地区-----21
五、广告策略-----21
六、广告效果预测-----23
七、广告预算-----24
第六部分广告创意27
一、广告语-27
二、视频广告-----27
三、平面广告-----28
四、广播广告-----33
结束语-----34
附件-35
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