品牌的核心价值研究课程(PPT 50页)

1915：第一代“可口可乐”曲线瓶问世！
1990：可口可乐博物馆于美国亚特兰大开幕
一个名字
一个广告
一种个性
一、何为品牌的核心价值
二、如何提炼品牌的核心价值
一、品牌功能性价值
品牌功能性价值
背景
消费者研究
竞争对手研究
产品研究
品牌定位的核心
品牌定位的推广
二、品牌的体验性价值
案例分析：可口可乐的新老配方之争
三、品牌的象征性价值
课后思考题
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