某冰箱上市传播执行计划培训课件(PPT 51页)

传播目的
传播对象
传播接触点
竞争品牌传播分析
传播策略的制胜关键
整合传播的通路
整合传播的效果
整合传播的战术
传播战术的效果评估
传播执行计划
附件
荣事达冰箱上市
传播对象--谁是我们要打动的对象？
目标消费者描述
传播接触点--消费者与商品的接触分析
消费者购买行为模型
消费者接触点锁定
竞争对手最强势的传播接触点分析<海尔>
竞争对手最强势的传播接触点分析<海尔>（续）
竞争评估--机会点
竞争评估--机会点（续）
“传播策略的制胜关键”
传播策略的制胜关键（续）
整合传播的通路--我们运用何种媒介与消费者接触？
传播类型
运用的传播通路种类
各传播通路的主要任务/目的
各传播通路所承载的讯息主题
整合传播的效果--我们希望结果是。。。。。
消费者购买行为分析
消费者现有的品牌/商品印象及接触行为
策略执行后…
整合传播的战术--各个媒介的运用及组合
传播通路的运用及组合<配套实施>
传播战术的效果评估--理想中的消费者反应应该是。。。。
消费者购买行为理想模型描述
消费者购买行为理想模型描述（续）
传播工具运用时间组合
附件：传播通路执行方案
附件：传播通路执行方案（续）
传播预算安排
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