冰箱市场上半年总结(ppt 39页)
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点击下载一、市场概况
二、竞争态势
一、市场概况
1、行业总体特征
城填市场基本饱和
根据今年2月刚刚完成的一项调查表明:在北京、上海、广州、成都、重庆、昆明、西安等7个中心城市,冰箱的家庭平均拥有率已达86.54%,其中最高的北京达90.4%,最低的昆明达78.5%,城填市场趋近饱和。
农村市场发展稳中有升
据中国家电协会等五家单位进行的联合调查,目前农村家庭冰箱拥有率只有17.9%,远远未达到城填冰箱的饱程度。虽然十几年来电冰箱进入农村家庭一直处于缓慢增长状态,但在未来5年里有21.1%的家庭有购买意向,市场潜力不容乎视。
国产品牌集中度高,逐渐形成行业垄断
国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的资料显示,市场占有率居前十位的品牌中:海尔、容声、新飞、美菱、伊莱克斯、西门子、长岭、三星、夏普,外国品牌的市场占有率排名均较后,总共只有不到20%,国产品牌所占份额超过75%。其中六成的电冰箱市场为海尔、容声、新飞三大品牌所占据,而名牌的区域化趋势加强,上海、北京、青岛、广东等地成为名牌产品分布的密集区域。
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