创意按钮的思考原则及方法(PPT 100页)

做有“激发力”的创意
每一个优秀创意的产出
怎样才能两面讨好
真正关键所在
“按钮”的其他叫法
按钮的作用
好的创意按钮
举例
“按钮”从哪里来
寻找“按钮”的地方
按钮的思考原则及方法
创造联接
产品物理属性
品牌情感利益
潜藏的人性真理
人性真理范例
几点注意
前人的经验之谈
基于对消费者的充分了解，我们可以选择他心理的某个角落，并拥有它
耐克 Nike
Marlboro
中国电信互联星空
汇丰银行
东润枫景
寻找按钮的两大前提
产品价值
产品价值对按钮的贡献
击打消费者内心的最软处
把产品价值联通到消费者洞察形成按钮
Jeep
果汁先生
WALLIS女装
可以象爬楼梯一样的演进
举例……锁
举例……桔子汁
举例……田园都市
举例……笔记本电脑
SEDAL洗发水
Singles奶粉
寻找按钮常出现的问题
错误的按钮
别人的错误举例……英航
身边的错误举例……新光百货
身边的错误举例……田园都市
按钮的修整小诀窍
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