我国童装行业分析课件(PPT 51页)
所属分类:行业分析
文件大小:2188 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载我国童装行业分析
(市场营销学)
一、国内童装行业发展状况分析
(一)国内童装行业整体现状与发展趋势(3点)
(二)中国童装业发展现状的成绩与不足
我国童装市场消费群与生产能力反差巨大
国内品牌缺乏竞争力,国外品牌垄断高档童装
品牌服装价格偏高
设计能力不强与国外差距巨大
出口竞争无优势
我国童装合格率低
产品结构不合理,市场定位不明确
(四)举例分析2007—2008年童装产业运行基本概况
2、出口收缩
3、内销趋于疲软
(五)不同地区的前十名品牌综合市场占有率
三、消费者消费行为分析
1、80后一代消费特征和习惯
四、我国童装的发展之路
<一>中国童装产业市场发展史
<二>童装的发展方向
1.童装品牌的提升策略
(1)树立品牌形象
迎合儿童心理设计出产品的形象标志,形成产
品系列化配套化,从而在消费者心中留下深刻印象
(2)注重品牌文化内涵
发展品牌经营、提升品牌文化,将成为企业增强
品牌市场竞争力的一个重要策略
2、童装的产品策略
(1) 产品设计开发策略
(2)产品质量
在质量方面童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。
3、童装的市场运营策略
(1)市场细分策略
可以将儿童分为五个群体:
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告