基于白领女性消费心理的广告策略研究论文(DOC 61页)

摘  要....I
Abstract....II
第1章 绪论....1
1.1 选题研究的背景、目的及意义....1
1.1.1 选题研究的背景和目的....1
1.1.2 选题研究的意义....2
1.2 国内外研究现状....3
1.2.1 国外研究现状....3
1.2.2 国内研究现状....4
1.3 论文研究的内容及方法....4
1.3.1 论文研究的内容....4
1.3.2 论文研究的方法....5
第2章 相关理论概述....7
2.1 消费心理的基本理论....7
2.1.1 消费心理学的产生与发展....7
2.1.2 消费心理的基本概念....8
2.1.3 根据消费心理分析消费者的购买动机....8
2.1.4 消费心理的研究方法及原则....10
2.1.5 顾客消费心理对广告设计的影响....10
2.2 广告学的基本理论....11
2.2.1 广告的概念及其发展史....11
2.2.2 广告设计策略的法则....12
2.2.3 广告设计在市场中的重要性....12
2.2.4 广告设计对消费心理的影响....13
第3章 白领女性消费者的消费心理及消费特征....14
3.1 白领女性消费者的概念及其范畴....14
3.1.1 白领女性消费者的概念....14
3.1.2 白领女性消费者的范畴....14
3.2 白领女性消费者是城市消费市场的“黄金商群”....15
3.2.1 白领女性消费者的价值观....15
3.2.2 白领女性消费者是城市的“黄金商群”....15
3.3 白领女性消费者的消费心理及特征....17
3.4 白领女性消费者对广告的认知及广告对其消费需求的影响....20
3.4.1 白领女性消费者对广告的认知度....21
3.4.2 广告对白领女性消费需求的影响....21
第4章 面向白领女性消费者广告策略....23
4.1 广告主题诉求策略....23
4.2 广告创意表现策略....25
4.3 广告传播媒体策略....27
4.3.1 网络媒体策略....28
4.3.2 电视媒体策略....29
4.3.3 手机媒体策略....30
4.3.4 杂志媒体策略....30
4.3.5 电影媒体策略....31
4.3.6 包装媒介策略....32
4.3.7 品牌旗舰店媒介策略....32
4.4 广告促销方式策略....33
4.4.1 卖场和POP广告促销策略....34
4.4.2 服务促销策略....34
4.4.3 体验促销策略....35
4.4.4 节假日促销策略....35
结  论....37
致  谢....38
参考文献....39
附  录A....41
附  录B....51
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