竞争性市场营销战略培训课程(PPT 28页)

第一节   竞争者分析
第二节   确定竞争对象与战略原则
第三节　竞争性地位的分析与竞争战略
本章结构提示
第九章　市场竞争战略
第一节    竞争者分析
一、识别竞争者
二、影响竞争的5种力量
三、分析竞争者和确定竞争对象
（二）分析竞争者的目标
（三）评估竞争中的能力
（四）预测竞争者的反应模式
（五）确定竞争对象
第二节  市场竞争的基本战略
第三节　不同市场地位企业竞争战略
一、竞争性地位的分析［1］
一、竞争性地位的分析［2］
假设的市场结构
二、市场领导者战略
案例　　　宝洁公司的战略
 三、市场挑战者战略
确定战略目标与竞争对手
市场挑战者战略
四、市场追随者战略
五、市场利基者战略
理想利基市场的特征
市场利基者战略
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