某啤酒上市推广策划案(ppt 47页)
所属分类:企业上市
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点击下载一、 竞争环境
二、 企业资源
三、 消费需求
四、 竞品传播
五、 广告定位
六、 传播策略
广告目的
纪念百年青啤,奉献经典产品
塑造产品概念,提升品牌形象
加速产品推进,提高市场分额
啤酒市场占有率分析
马鞍山(含郊县)
市场总体容量:3万吨
青啤(钟山)系列:2.5万吨
市场占有率:83%
中高档容量:1800吨
青啤(钟山)系列:500吨
市场占有率:28%
巢湖(含郊县)
市场总体容量:6.5万吨
青啤(钟山)系列:0.5万吨
市场占有率:8%
中高档容量:3000吨
青啤(钟山)系列:100吨
市场占有率:3.3%
青啤(钟山)系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额,但在中高档市场没有优势
青啤(钟山)系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低,在中高档中几乎为零
结论:在中高档市场加强市场营销力度,在巢湖地区应重点加强整体市场的开发力度
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