某家居城上市战役攻略(ppt 44页)

资料简介：

一、上市战役的进攻目标
二、上市战役的整合传播策略
三、五大兵团的进攻
四、锦绣天河上市战役攻略图
五、报纸广告表现
六、电视广告表现
七、促销活动配合
八、宣传物料配合

 

一、上市战役的进攻目标
1、迅速打响锦绣天河的知名度；
2、引起社会轰动和消费者的高度关注；
3、让消费者对锦绣天河有基本轮廓（定位）的认知和理解，亮相就获得美好的第一印象；
4、吸引成千上万消费者现场参观和领头羊式买家踊跃购买，人气兴旺。
二、上市战役的整合传播策略
1、隆重宣告锦绣天河的品牌定位形象：新广州人性家居第一区，锦绣天河——一个心情盛开的地方。以其高人一等、鲜明独特的品牌形象，脱颖而出，眼前一亮。
2、按照锦绣天河的品牌定位形象，进行整合传播，在上市期，即在锦绣天河连续剧的第一幕，集中力量对锦绣天河基本轮廓（定位形象）的打造，夯实锦绣天河的知足点，不是罗列众多卖点。
3、五大兵团协同进攻，各领军令，各司其职，但步调一致，目标统一，从不同角度向总目标进攻。而不是各吹各的号，各唱各的调。

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