某汽车上市传播规划(PPT 41页)

克莱斯勒300C国产上市传播规划
Part I：300C中国市场传播的思考
300C在中国的命运
产品的成功不等于市场的成功
传播的两个层次
300C是什么
从产品出发的传播分解
但是，这是一条走不通的道路
300C在中国市场面临的取舍
如果换一种角度
重新界定下的豪车格局
因此，我们给300C一个概念
Part II：300C国产化的传播思考
面临的问题
关注总与问题并存
基本传播思路
Part III：国产300C上市传播战役
传播目标
传播战役
第一轮：利用投产时间吸引关注
第二轮：针对配置与价格的传播
第三轮：品质质疑
新古典主义概念传播策略
媒体策略
沟通平台的构建
新古典主义概念系列行动规划
新古典主义导演作品传播
新古典魅力赏：300C新车发布
新古典魅力闪耀中国：300C全国巡展
欧洲古堡游：核心媒体试驾
中国新古典艺术年度大奖
电视媒体系列合作
合作栏目建议名单
影视剧植入式传播
上市后功能性传播
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