方正电脑品牌传播沟通建议(ppt 69页)

资料简介：

一、对IT市场的观察与分析
二、对竞争形势和竞争品牌的分析
三、对消费者的分析
四、方正电脑面对的机会和挑战
五、品牌策略建议
六、传播和推广建议
七、广告策略与创意表现
八、VI设计
九、服务与收费

 

国际IT行业的发展趋势
IT行业开始进入数字化和网络化的时代
竞争从技术、性能和功能的较量转向在实用、易用、专用和经济等特性上的较量
3C（电脑、通信和娱乐资讯）的融合一体
国内IT行业的市场环境
经济的持续稳定增长，提升需求和购买力
政府大力支持和推动IT产业
电信业的高速发展，刺激推动INTERNET的普及
银行利息的不断调低，刺激在家庭消费上的投资
政府和教育等部门IT的需求迅速提升
个人电脑（PC）市场的发展趋势
市场持续增长，但快速增长的时代结束，品牌之间的份额之争日趋激烈
商用市场成长减缓，家用市场成长加快
PC技术越来越成熟，品牌之间在技术上的同质化程度越来越高
消费者的需求发生改变，从传统的追求CPU速度和性能价格比逐步转向追求个性化的实际应用价值
电脑与家电、通信行业的相互融合，既给PC市场带来更广阔的空间，同时又带来更激烈的竞争

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