星群夏桑菊品牌策划书(DOC 54页)

一、公司简介BriefIntroductionoftheCompany.5
二、公司的宗旨、核心价值观Prospect,andCorevaluesoftheCompany.5
三、品牌的历史、特性以及核心理念Brand'ｓhistory，identifyandcorebeliefs.....7
四、品牌的定位BrandPositioning......7
五、营销环境分析AnalysisofmarketingEnvironment....8
(一)市场环境分析Marketenvironmentanalysis.
（二）SWOT分析SWOTAnalysis
（三）竞争环境分析Analysisofthecompetitiveenvironment
六、营销战略MarketingStrategy16
（一）目标市场策略MarketStrategy
1、市场细分MarketingSegmentation
2、目标市场选择TargetMarketingSelection
3、目标市场定位TargetMarketPositioning
（二）企业发展战略Enterprisedevelopmentalstrategy
七、营销策略MarketingStrategy.....18
(一)产品策略ProductStrategy
(二)渠道策略Channelstrategy
(三)价格策略PriceStrategy
八、人力资源配置PersonnelAllocation...24
（一）组织的宗旨、目标、愿景Organization'sobjective,goalandprospect
（二）组织内部的优势和劣势Organizationinterior'ssuperiorityandinferiority
（三）组织框架Organizationframe
（四）岗位职责设置Postresponsibilityestablishment
(五)人员培训Trainingofmanpower
九、具体方案ConcreteProject.28
（一）销售方案SalesProgram
（二）宣传方案PublicityProgram
（三）后勤保障Logisticssupport
十、财务管理FinancialAllocation.....37
(一)财务预算Financialbudget
(二)销售预算Salesbudget
(三)宣传预算Publicitybudget
(四)其他预算Otherbudget
十一、监督控制Supervisorycontrol...44
(一)成本控制机制Costcontrolmechanism
(二)监督激励机制Surveillanceincentivemechanism
(三)全面质量管理机制TotalQualityManagementmechanism
十二、给商家的建议Suggestion.47
附录：市场调研报告（含问卷）
（一）关于夏桑菊凉茶的市场调研报告（含问卷）
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