日清产品推广方案(ppt 20页)

客房要求
产品：  “出前一丁”煮面
地区：  广东
时期：  2003年3—8月
主要消费群： 30-40岁的家庭主妇
广告目的：  新包装上市告之及促进销售
客户要求媒体： 报纸（报花与夹报）
                                电台（整点报时）
                                 杂志（整版/软文）
目标消费群媒体接触习惯
目标消费者对报纸和电视有特别的偏好，户外广告也是目标对象接触率较高的媒介
报纸媒体选择
《南方都市报》在两地阅读率平均较高，而且在全省的覆盖范围较广，可选择该报纸涵盖目标群
在重点城市同时再挑选一份当地最收欢迎的报纸《广州日报》、《深圳晚报》与《南方都市报》互相补充，来达到最大的接触面
电台媒体选择
广州地区以当地电台收听率较理想；
深圳地区则因为外来人口多的原因，中央台的收听率较好，其次是
  广东珠江台；

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