经济危机环境下营销对品牌构建的影响研究(DOC 31页)
所属分类:品牌管理
文件大小:259 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载1 引言....1
1.1 选题背景....1
1.2 研究目的和意义....1
1.3 文献综述....1
1.4 研究内容与方法....3
2 情感式营销概述....4
2.1 情感式营销的概念....4
2.2 情感式营销的意义....5
2.3 情感式营销的方法....5
2.4 情感式营销的功能....6
3 情感式营销对品牌维度的影响分析....7
3.1 情感式营销对品牌知名度的影响分析....7
3.2 情感式营销对品牌美誉度的影响分析....10
3.3 情感式营销对品牌忠诚度的影响分析....11
4 情感式营销模型的构建....14
4.1 情感产品策略....15
4.2 情感渠道的建立....16
4.3 情感品牌的打造....17
4.4 情感广告的宣传....18
4.5 情感服务....18
4.6 情感沟通策略....19
5 以美之源情感式营销为例....20
5.1 产品策略....21
5.2 广告宣传....22
5.3 产品沟通渠道....22
5.4 产品服务....22
结 论....24
致 谢....25
参 考 文 献....26
图1 文章架构图....4
图2 情感式营销的沟通过程....5
图3 情感体验过程模型....6
图4 未提示第一提及与品牌知名度矩阵....9
图5 品牌忠诚度由低到高分为五个层次....12
图6 品牌的情感迭加和忠诚度矩阵分析....13
图7 情感式营销模型....15
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告