某科技学院课程设计(DOC 28页)

一、策划说明....2
二、企业调研....3
（一）企业历史....3
（二）企业经营现状....3
（三）企业发展战略....4
（四）企业组织文化氛围....4
（五）市场同业竞争态势....5
（六）市场同类产品竞争态势....5
（七）企业的社会知名度、市场地位及产品力....6
三、放心乳业的市场调研与分析....6
四、放心乳业的企业策划....7
（一）放心乳业的品牌定位：做东北第一....7
（二）放心乳业的品牌传播：打造知名度....8
（三）放心乳业的品牌延伸与创新策略：推出多种产品和抢先推出高端奶....8
（四）放心乳业的策略分析....9
1.五力模型分析放心乳业发展面临的挑战....9
2.SWOT分析过程....11
3.波斯顿矩阵分析放心的战略选择....11
五、放心乳业的CIS设计....13
（一）企业理念识别系统的设计....13
1.企业经营思想：放心乳业=员工的努力+消费者的认可....13
2．企业的精神信条：没有高质量的牛奶，就没有企业的繁荣....13
3．企业标语口号：打造中国人的放心品牌，制造中国人的放心牛奶....13
4．放心乳业的核心价值观：追求好品质，打造放心品牌....13
5．企业形象：好品质，好销路，好企业....13
（二）企业行为识别系统的设计....13
1．企业内部识别系统的设计....13
3.企业外部识别系统的设计....15
（三）企业视觉识别系统的设计....16
1.放心乳业基本设计系统....16
2.放心乳业应用系统的设计....17
六、策划总结....23
（一）企业认识：....23
（二）企业策划建议：....24
1.企业将质量放在首位，严格把握每一个制作流程；....24
2.企业加强良种化，实现繁育多元化，实行标准化；....24
3.企业积极做好对奶农的培训；....25
4.企业加大了多新产品的研究与开发；....25
5.提供优质的服务....25
6.企业树立自己的品牌，提高自身的竞争力；....25
7.吸纳优秀人才 注入新鲜血液....25
8.企业的每个员工都要认同企业核心的价值观念和目标及使命....25
七、参考文献....26
八、附录一....27
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