李宁公司案例分析报告(DOC 34页)

一  导言...3
二  李宁问题聚焦.........4
三  战略分析.............7
3.1 企业外部环境分析.....7
3.2 行业环境(结合波特的五力模型）......10
3.3竞争对手.............13
3.4 企业本身............13
3.5 顾客（目标市场）....15
四  战略选择和制定......16
4.1 SWOT分析............16
4.2 公司层战略..........18
4.3 业务层战略..........21
五  战略实施（单一产业企业的战略实施）22
5.1市场营销............23
5.2 人力资源管理........25
5.3 财务管理............29
5.4 研发管理.............33
六  战略实施的评价和调整34
6.1 计划实施的负面影响..34
6.2 公司战略的调整和预测34
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