荷堂项目管理及营销执行管理知识方案(PPT 63页)
所属分类:项目管理
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一、阶段销售目标
二、阶段营销策略
三、阶段推广策略
四、阶段执行计划
五、销售策略
六、营销保障
荷堂项目管理及营销执行管理知识方案(PPT 63页)简介:
客户线——线上推广提高项目认知度,线下多种渠道蓄客,保证开盘蓄客量
活动线——高品位、重点影响力事件的把握奠定项目市场形象和高度
体验线——通过现场展示,释放项目高端形象,打动客户
推广效应:由面到点
第一步面向全市性客户,进集中式立体网罗,形成全城知晓,奠定项目广;
第二步针对性引导客户,点对点集中推广,树项目深;
第三步建圈层语境,形成口碑传播。
推广通:过滤选择
大众媒体及特定活动作为主通,形成市场聚焦,引发舆论关注,同时有针对性的引导客户,增加与客户面对面沟通的机会,强化体验互动。
户外等渠道为辅,作为形象昭示作用。
报媒投放建议
1、以房地产报整版为主,硬广可保持每周1次的投放量,软文经常投放;
2、城市晚报、长春晚报等效果较差媒体控制投放体量,整合经费在重大节点投放新文化报;
3、间歇式投放 圈层类刊物,
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