网络电子商务竞争策略分析(DOC 34页)
所属分类:竞争策略
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点击下载1.引言......1
1.1当前电子商务企业竞争环境......1
1.2企业发展电子商务战略的意义......1
1.3研究目的......2
2.电子商务竞争策略......2
2.1电子商务一般环境:PEST分析......2
2.1.1政治因素......3
2.1.2经济因素......3
2.1.3社会因素......4
2.1.4 技术因素......7
2.2电子商务行业环境:波特五力分析......7
2.3电子商务企业环境:SWOT分析......8
2.3.1 SWOT分析的一般方法......8
2.3.2电子商务的SWOT分析......9
2.4电子商务一般竞争战略:三种竞争力分析......9
2.4.1成本领先战略......9
2.4.2差异化战略......9
2.4.3市场集中化战略......10
3.京东商城与天猫的模式与策略......11
3.1京东商城环境分析......11
3.1.1京东商城和天猫PEST分析......11
3.1.2京东商城波特五力分析模型......11
3.1.3京东商城SWOT分析......11
3.2京东商城的竞争策略......12
3.3天猫环境分析......15
3.3.1天猫波特五力分析模型......15
3.3.1天猫SWOT分析......15
3.4天猫的竞争策略......16
3.4.1差异化战略......16
3.4.2价格策略(折扣定价策略和差别定价策略)......19
3.4.3促销策略(双十一)......19
3.4.4推广策略(阿里妈妈)......20
4.京东与天猫电子商务竞争策略的对比分析......21
4.1京东商城存在的问题......21
4.2天猫存在的问题......22
4.3京东商城和天猫共同存在的问题......23
5.解决思路......23
5.1京东商城问题解决思路......23
5.2天猫问题解决思路......24
5.3两者共同问题的解决思路......25
6.结论......25
参考资料......26
致谢......28
声明......28
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