金昌大厦项目管理知识策划报告(DOC 35页)
所属分类:项目管理
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一.市场调研
二.类比项目研究分析
三.本案概念采集和整体定位
四.产品定位策划
金昌大厦项目管理知识策划报告(DOC 35页)简介:
价格稳步上涨
商品房价格涨幅虽较同期有所回落,但仍然保持稳步上涨的走势。个别楼盘虽有降价举措,但那是产品缺陷所致,无普遍代表性。
产品同质化问题突出
产品开发跟风现象严重,开发商们仍然停留在贸易性的经营思路阶段进行市场竞争,只注重项目的短期利益,导致一大批同质产品的出现。2005年全市商品房空置面积达24.4万平方米,同比增长22.2%。其中:住宅空置面积16.5万平方米,同比增长34.1%;办公楼空置2.2万平方米,同比增长22.2%。从空置时间看,空置三年以上的商品房1.6万平方米,同比增长14.3%,其中,住宅0.1万平方米,同比增长273.1%。同比增长空置面积过多,一方面会造成社会资源的浪费,另一方面也会占压资金,影响房地产开发企业的效益。这和市场上创新产品严重不足,开发商创新能力和开发理念有待提高是分不开的。
开发规模较小,欠缺高品质、上档次楼盘
张店区虽然地理位置优越,城市硬件配套齐全,但由于本地综合实力强大的开发商少,因此,在以往的开发投资上,规模小、产品品质不高。本地居民已开始趋向理性消费,随着市场成熟度的提高和实力派开发商的介入,该状况将有所改善。
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