绿色整体产品策略(ppt 27页)
所属分类:产品管理
文件大小:147 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、 整体绿色产品管理
二、 绿色产品组合策略
三、 绿色产品包装策略
四、 绿色产品商标策略
学习目标:从微观角度研究企业营销策略,掌握企业绿色整体产品的概念,能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题
案例: 宝洁公司“丽诺”的替代包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品,其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”;
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂,常见的有胺盐型和季胺盐型;
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器,主要品种有稀释液体,3:1浓缩液体,布纹纸三种;随着人们对环保问题的关注, “丽诺”不得不改换包装:首先增加浓缩液的广告和促销;其次采用可重复使用包装;最后设计薄纸板包装。
讨论问题:织物柔顺剂是环境友好产品吗?在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性?
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告