上海大众营销管理及战略管理知识分析(DOC 39页)

资料简介：

上海大众营销管理及战略管理知识分析(DOC 39页)目录：

第1章 绪论
第2章 目前我国轿车市场的基本概况
2.1   私人轿车发展迅速
2.2   轿车品牌竞相入市
2.3   轿车销量与保有量
2.4   我国轿车市场还未真正成熟
第3章 上海大众当前市场营销状况及存在问题分析
3.1   上海大众市场营销外部环境
3.1.1   市场营销机会分析
3.1.2   外部环境威胁因素
3.2   上海大众市场营销内部环境 
3.2.1   竞争优势分析
3.2.2   营销劣势分析
第4章 上海大众市场营销策略分析
4.1   产品策略
4.1.1   汽车产品整体概念
4.1.2   上海大众产品BCG矩阵
4.2   定价策略 
4.2.1   影响汽车定价的主要因素
4.2.2   汽车定价的目标
4.2.3   上海大众的定价策略
4.3   渠道策略
4．4   促销策略
4.5   售后服务

 

 

上海大众营销管理及战略管理知识分析(DOC 39页)简介：

2006—2010年，中国轿车保有量平均增长在26%左右，到2010年，轿车保有量达到了4029万辆。5年内共增长135.4%，复合年增长率为27.08%。 2006-2010年，轿车保有量在载客汽车保有量中基本上占据了半壁江山。在主要城市，如北京、广州、成都等地区，轿车占比相对较高。但在中等城市和经济较为发达的农村地区，微型客车或微型货车占据着主导地位。2006-2010年，轿车保有量在汽车保有量中的占比逐步增加。到2010年，轿车在汽车保有量中基本占据了三分之一的水平。这主要得益于发达地区私人购买轿车的异军突起。

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