某太阳镜营销文化艺术节营销方案(DOCX 70页)

第一章 公司简介....4
1．1 公司概况....4
1.2 公司理念....4
第二章 外部环境分析....5
2.1 宏观环境分析（PEST分析）....5
2．1．1 政治法律环境分析....5
2．1．2经济环境分析....6
2．1．3社会环境分析....6
2.1．4技术环境分析....7
2.2 行业环境分析....8
2.2.1太阳镜行业定义....8
2.2.2行业前景....8
2.2.3太阳镜行业出口分析....9
2.2.4波特五力模型分析....10
2.2.4.1行业内的竞争者....11
2.2.4.2 供应商的议价能力....12
2.2.4.3购买者的议价能力....13
2.2.4.4潜在竞争者....13
2.2.4.5替代品的威胁....14
第三章 企业分析....14
3.1 内部环境分析（SWOT分析）....14
3.1.1优势....14
3.1.2劣势....15
3.1.3机会....15
3.1.4威胁....16
3.2 企业产品分析....16
3.2.1产品概观....16
3.2.2产品的性能....16
3.2.3产品的质量....18
3.2.4产品的价格....18
3.2.5生产工艺....19
3.2.6BSDZ矩阵....19
3.2.6.1问题类：儿童镜....19
3.2.6.2金牛类：户外运动系列....19
3.3 企业营销分析....20
3.3.1公司营销理念....20
3.3.2 公司营销渠道介绍....21
3.3.3营销现状....23
3.3.4营销建议-----从4PS理论分析太阳镜营销战略....24
3.3.4.1产品策略....24
3.3．4．2价格策略....25
3.3.4．3渠道策略....26
3.3.4.4促销策略....26
第四章 消费者分析....27
4.1 从影响消费者购买行为的因素分析....28
4.1.1文化因素....28
4.1.2社会因素....29
4.1.3个人因素....30
4.1.4心理因素....30
4.2从购买决策过程分析....31
4.2.1认识需要....31
4.2.2收集信息....32
4.2.3评价方案....32
4.2.4购买决策....33
4.2.5购后行为....33
第五章 市场调查的分析....34
5.1对问卷的基本说明....34
5.2被调查者基本信息....35
5.3太阳镜市场中消费者心理和消费者行为的相关分析....37
5.4针对保圣品牌相关问题的调查....43
5.5期望感知分析....46
第六章  营销策划方案....47
6.1广告营销....47
6.1.1前言....47
6.1.2具体广告策划....48
6.1.2.1电视广告宣传....48
6.1.2.2报纸杂志宣传....52
6.1.2.3网络宣传....52
6.1.2.4海报宣传....52
6.1.2.5特色宣传....52
6.2公益营销....53
6.2.1活动一：拥抱阳光------保圣在行动....53
6.2.2活动二：“守护双眼，有保圣”太阳镜知识普及知识大赛。....54
6.3主题营销....55
6.3.1推广主题一：润物细无声——经典、沉稳、书法、弹性....56
6.3.2 推广主题二：淡妆浓抹总相宜——奢华、高贵、混搭、小清新....57
6.3.3推广主题三：——安全、舒适....59
6.3.4 推广主题四： ——不停的脚步，永远的追逐....60
6.4具体活动方案....62
6.4.1校园情侣营销方案....62
6.4.2眼镜设计大赛....65
6.4.3网络团购....67
6.4.4“阳光•笑脸•太阳镜”户外风采大赛....68
结束语....69
附录：调查问卷....70
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