某大学现代企业市场营销管理知识课件(PPT 108页)

资料简介：

某大学现代企业市场营销管理知识课件(PPT 108页)目录：

1、市场营销（marketing）              
2、渠道策略（place strategy）
3、消费者购买行为（consumer purchase behavior）   
4、促销策略（promotion strategy）
5、市场份额（market share）                      
6、营销调研（marketing research）
7、企业竞争策略（enterprise competition strategy）   
8、社会营销观念（social marketing）
9、产品策略（product strategy）                   
10、市场细分（market segmentation）
11、价格策略（price strategy）                     
12、需求导向定价（demand-oriented pricing）

 

某大学现代企业市场营销管理知识课件(PPT 108页)简介：

市场营销管理过程：
分析市场机会
选择目标市场
制定营销计划
规划营销策略
实施和控制营销活动
1．市场细分的含义与作用
（1）市场细分的含义
所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性把原有市场分割为两个或两个以上的子市场，以用来确定目标市场的过程
（2）细分的作用
有利于发现市场营销机会
能有效地指定最优营销策略
能有效地与竞争对手相抗衡
能有效地拓展新市场，扩大市场占有率
有利于企业扬长避短，发挥优势
2．市场细分的要求与程序
（1）市场细分的要求
要有明显特征
要根据企业的实力，量力而行
要有适当盈利
有发展潜力
（2）市场细分的程序

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