国际市场产品策略讲义课件(ppt 65页)
所属分类:战略管理
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第四章 国际市场产品策略
第一节 市场营销中的整体产品概念
一、产品整体
旅馆的产品整体概念的五个层次分别是什么?
他的牛奶为啥卖不出去?
他只是在卖牛奶吗?
二、国际市场产品分类
第二节 产品标准化与差异化策略
一、产品标准化策略
(二)为什么会产生消费需求的共性?
(三)意义
(四)选择产品标准化策略的条件
资料
二、产品差异化战略
三、标准化和差异化策略的权衡
第三节 国际市场产品品牌
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