品牌与企业品牌战略介绍(ppt 29页)
所属分类:战略管理
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一、品牌是客观存在的
(一)大家经常接触品牌
(二)品牌是有价的
二、品牌是什么
(一)品牌的载体
(二)品牌的内涵
三、品牌的四个层次
(一)知名度
(二)美誉度
(三)品牌文化
(四)价值输出
四、企业品牌战略
(一)定义
(二)企业品牌战略的构成要素
(三)企业品牌战略的主要内容
(四)为什么要制定企业品牌战略
(五)品牌战略常用方案
五、如何制定企业品牌战略
(一)制定企业品牌战略是企业的一项决策
(二)必要的组织工作
(三)制定品牌战略的两个核心问题
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