市场营销战略决策讲义课件(ppt 84页)
所属分类:战略管理
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第四章 市场营销战略决策
第一节 市场营销战略的概念及类型
第二节 市场营销战略的制定过程
第一,新竞争者的进入威胁
第二,替代产品的压力
第三,买方侃价的实力
第四,供方侃价实力
第五,现有竞争对手间争夺的激烈程度
㈢ 企业内部分析
2、内部分析检查问题表
㈣ 战略分析与选择
建立SPACE矩阵的步骤如下:
BCG矩阵
IE矩阵
建立QSPM的6个步骤:
第三节 市场营销战略的三种基本类型
㈠ 市场渗透战略:
㈡ 市场开发战略
㈢ 产品开发战略
㈠ 前向一体化(forward integration)战略
㈡ 后向一体化(backward integration)战略
㈢ 横向一体化(horizontal integration)战略
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