开发营销战略讲义课件(ppt 64页)
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6-1 目标市场的选择与差异化战略
6-2 市场地位与营销战略
6-3 产品生命周期与营销战略
第六章 开发营销战略
理解企业营销战略
目标市场的选择与差异化战略
(一)市场细分的层次
案例分析:
背景:
营销策略:认真市场调查,进行市场细分,重新定位
战功
案例点评
市场细分的标准
地域细分市场
人口细分市场
心理细分市场
行为细分市场
业务市场细分变量
细分市场的有效性判断 ---有效市场细分的原则
二、选择目标市场
细分市场的评估
目标市场营销策略
目标市场进入策略
市场定位
定位策略
选择和实施差异化策略
酷儿与鲜橙多 区别对照表
酷儿——小朋友最亲密的朋友
酷儿的成功 背景资料
“酷儿”是如何诞生的
台湾的Qoo酷儿行销策略
不同地区的酷儿不一样
定位的选择
Qoo酷儿在大陆
总结
市场地位与营销战略
一、市场主导者的营销战略
二、市场挑战者的营销战略
三、市场跟随者的营销战略
四、市场补缺者营销战略
产品生命周期与营销战略
产品生命周期曲线
一、产品生命周期特征
二、产品生命周期的营销战略
(一)导入期的营销战略 :新产品
(二)成长期的营销战略
(三)成熟期的营销战略
(三)衰退期的营销战略
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