项目网络营销的市场分析(ppt 63页)

资料简介：

主要内容
任务一： 网络营销市场细分
任务二： 网络营销目标市场的选择

 

项目三  网络营销中的目标市场分析
任务一：网络市场细分
一、 网络市场细分的含义与依据
依据
目前 网络细分市场主要有:
二、网络市场细分的作用
三、 网络市场细分的原则性
原则性
四、市场细分的一般方法
五、市场细分的标准
小结:
任务二、网络目标市场选择
一、目标市场的内涵
二、网络营销目标市场选择考虑的因素
2．影响企业选择网络目标市场的因素
宏观环境
微观环境(企业本身因素)
微观环境
微观环境(竞争者因素)
三、网络营销目标市场定位
理解市场定位
定位内容
2．根据网上消费行为特征进行定位
3．根据顾客群体的发展进行定位
4．根据竞争对手状况进行定位
四、市场定位策略
（一）比附定位
（二）属性定位
（三）利益定位
（四）与竞争者划定界线的定位
（五）市场空档定位
五、市场定位的宣传
总结：

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