旅游企业战略管理概述(ppt 56页)
所属分类:战略管理
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旅游企业战略管理
什么是战略管理
战略管理的一般模型:
战略分析(Situation Analysis)
战略选择( Strategy Formulation and strategy choices )
战略实施( strategy into action)
《旅游企业战略管理》课程的基本理论框架
1、旅游企业的战略目标确定
战略的基本概念和含义
哈佛大学的钱德勒(Chandler)教授1962年提出的定义:
加拿大蒙特利尔麦吉尔大学(McGill)的亨利•明茨伯格(Mintzberg)提出了5Ps战略,即:
企业战略在企业的管理决策中位于最高的层次
企业的最终目的——企业的愿景和使命
企业使命的表达应该具备九大要素
美国凯悦酒店集团的使命表达:
企业战略目标的制定
旅游业企业的特点
二、旅游企业的战略分析
SWOT分析
(一)、内部分析(internal audit)
1、能力、资源与竞争优势分析
能力与核心竞争力(core competence)的区别
核心竞争力(core competence)
价值链的分析包括:
2、人力资源分析
(2)人力资源审核
审核的内容
(3)组织文化的类型
从市场经营角度(外部)来看,可以分为4种:
3、财务与绩效分析
企业的财务结构——主要体现在两张主要的会计报表中:资产负债表和损益表
企业的资产=资本+负债
(2)企业的资金结构
负债(银行借贷和发行债券)
其他资金来源
(3)资金的成本
资本成本模型:
加权平均资金成本模型(weighted average capital cost model WACC模型)
(4)财务分析的主要内容
纵向分析:
横向分析:
比率分析:
外汇风险与现金流风险
4、产品与市场
市场划分的方法(主要指需求方)
(2)产品或服务销售(selling)
(1)市场分析
(3)产品与服务计划(product and service planning)
(4)定价
(5)分销(distribution)
(6)营销研究(marketing research)
(7)机会分析(opportunity analysis)
内部因素评价矩阵(Internal Factor Evaluation Matrix——简称IFE矩阵)
一个具体的事例 :美国赛克斯杂耍公司(Circus Enterprises)内部因素评价矩阵
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