旅游品牌与CI战略讲义课件(ppt 84页)
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旅游品牌与CI战略
未来的市场营销:“品牌之战”(“battle of brands”)
旅游目的地人气兴衰的原因
旅游者心理类型理论(Stanley Plog)
何为“品牌”?
旅游目的地品牌由两个部分构成
基于消费者的旅游目的地品牌资产(consumer-based destination brand equity)
新疆哈纳斯湖
旅游目的地(品牌)定位
6.2 旅游目的地形象品牌定位及传播
6.2.2旅游目的地形象品牌定位
小资料杭州市的旅游形象定位:“浪漫风雅”的东方休闲之都
6.3 旅游目的地形象品牌发展经营
定位的表现元素(The Positioning Elements)
旅游目的地定位主题口号的评价标准
我国优秀旅游城市定位主题口号设计中的主要问题
旅游目的地与CI战略
6.1.3 旅游目的地CI导入战略
6.2 旅游目的地MI战略
6.2.1 旅游目的地MI概念
6.2.2 旅游目的地MI的策划内容
6.3 旅游目的地BI策划
6.4 旅游目的地VI策划
6.4.2 旅游目的地VI策划原则
6.4.2 旅游目的地VI策划程序
6.4.1 旅游目的地VI策划的要素内容
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