价格战的效应和企业的应对策略研究论文(doc 54页)
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1导论 1
1.1选题背景及意义 1
1.2本文研究方法 2
1.3本文创新之处 2
1.4本文研究思路框架 3
2对我国市场价格战的相关理论综述 4
2.1企业竞争战略的研究 4
2.2国内对于价格战的研究 5
2.3国外对于价格战的研究 7
3我国价格战爆发的原因分析 9
3.1价格竞争的理论依据 10
3.1.1供求理论 10
3.1.2弹性理论 11
3.1.3生命周期理论 12
3.1.4竞争理论 13
3.1.5产权理论 14
3.2企业发动价格战的动机 16
3.2.1扩大市场份额 16
3.2.2夺取先行优势 16
3.2.3达到薄利多销 17
3.2.4行业集中与夹缝求存 17
3.3市场爆发价格战的条件 18
3.3.1利润丰厚 18
3.3.2规模效应 18
3.3.3产品同质 19
3.3.4外部控制不利 19
4对我国价格战原因的博弈分析——以我国移动通讯市场为例 21
4.1建立模型 21
4.2价格战的动态博弈分析 22
4.3价格战博弈结果 23
4.4博弈结果的改进 23
4.4.1建立价格联盟 24
4.1.2引入差异战略 24
4.1.3政府监管控制 25
5我国市场价格战的影响 27
5.1价格战利弊分析 27
5.1.1价格战对企业整体竞争力的影响 27
5.1.2价格战对技术创新的影响 27
5.1.3价格战对行业的影响 28
5.1.4价格战对消费者的影响 28
5.1.5价格战对企业行为的影响 29
5.2对价格战的认识误区分析 30
5.2.1价格战与产品质量分析 30
5.2.2价格战就与行业行为分析 30
5.2.3价格战与技术创新分析 31
5.2.4将价格战与其他竞争方式分析 31
5.3如何合理实施价格战 32
5.3.1价格战实施条件分析 32
5.3.2价格战实施系统分析 33
6案例分析——对我国移动通信价格战原因的分析 34
6.1我国移动通信竞争现状 34
6.1.1我国电信产业发展及现状 34
6.1.2我国移动通信竞争现状 35
6.2价格战爆发的原因 37
6.2.1产品同质性是价格战的根本原因 37
6.2.2丰厚的利润和规模效应是价格战的前提条件 37
6.2.3扩大市场份额是价格战直接动机 38
6.2.4市场供大于求是价格战的直接原因 39
6.2.5考核机制不合理是价格战的导火索 39
6.2.6国家控制不利是价格战的外部原因 40
6.3我国移动通信发展前景 40
7结论 42
参考文献 43
致谢 46
攻读硕士学位期间的科研成果和所获奖励 47
..............................
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