企业营销战略讲义课件(ppt 35页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

主要内容
第九章企业营销战略
第一节、明确战略经营单位的战略目标
第二节、实施目标市场营销战略
一、市场细分
（一）.市场细分的含义
（二）、市场细分的作用
（三）、市场细分的有有效性原则
（四）、市场细分的标准
2.按地理状况的市场细分
3.按心理的市场细分
4.按行为的市场细分
小思考：
（五）、细分方法
（六）、产业市场细分的方法
二、目标市场选择策略
1、评估目标市场
2、目标市场覆盖模式
3、目标市场营销策略
4、目标市场营销策略选择应考虑的因素
三、市场定位
（一）、市场定位的概念和作用
（二）、市场定位策略
四、企业竞争战略

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