市场营销组合策略讲义课件(ppt 62页)
所属分类:战略管理
文件大小:225 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
第八章产品策略
市场营销组合策略
产品策略
产品策略研究的问题
产品的定义
整体产品概念的三个层次
核心产品
形式产品和延伸产品
产品分类
消费品分类及营销分析
产品的生命周期
投入期特点
投入期的营销策略
投入期的四种策略
投入期制定策略要点
成长期的特点
成长期的营销策略
成熟期的特点
成熟期的营销策略
改革市场策略
改革产品策略
改革市场营销组合策略
衰退期的特点
衰退期的营销策略
产品组合决策
公司发展业务的四种方法
产品线决策
产品线扩展决策
产品线扩展陷阱
品牌决策
品牌的六层含义
品牌的价值
采用品牌和不用品牌决策
制造者品牌和销售商品牌决策
单一品牌决策和多品牌决策
品牌延伸
如何选择一个好的品牌名称
品牌再定位决策
案例:露华浓公司香水产品的重新定位
新产品开发的挑战
管理新产品开发过程
影响采用过程的因素
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告