事件营销的整合策略分析 (doc 55页)

目  录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1、 事件营销概述 4
1.1. 事件营销的定义 4
1.2. 事件营销的特点 4
2、 事件营销的两种模式 5
2.1. 借力模式 5
2.1.1. 相关性 5
2.1.2. 可控性 7
2.1.3. 系统性 7
2.2. 主动模式 8
2.2.1. 创新性 8
2.2.2. 公共性 8
2.2.3. 互惠性 9
3、 事件营销的切入口 11
3.1. 借势 11
3.1.1. 明星策略 12
3.1.2. 体育策略 12
3.1.3. 新闻策略 13
3.2. 造势 14
3.2.1. 舆论策略 14
3.2.2. 活动策略 15
3.2.3. 概念策略 16
4、 事件营销的风险 18
4.1. 新闻风险 18
4.1.1. 新闻法规的限制 18
4.1.2. 新闻传播者的限制 19
4.1.3. 新闻传播媒介的限制 20
4.1.4. 新闻接受者的限制 20
4.2. 投资回报风险 21
4.3. 创新风险 21
4.4. 品牌形象风险 22
5、 案例剖析事件营销成功要素及整合策略 23
5.1. 案例——红罐王老吉的捐款事件 23
5.2. 成功的事件营销过程 24
5.2.1. 诉求确认 24
5.2.2. 事件选取 25
5.2.3. 噱头制造 26
5.2.4. 话题引导 27
5.2.5. 效果评估 28
5.3. 成功的事件营销过程中的线上线下整合 28
5.3.1. 线上、线下的概念 28
5.3.2. 事件营销中线下配合线上策略 29
5.3.3. 事件营销中线上配合线下策略 30
结论 34
参考文献 35
致谢 36
英文文献 37
中文翻译 41
 

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