市场营销营销战略规划课件(ppt 52页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

主要内容
营销战略概述
营销战略规划过程
市场营销管理过程

企业家的主要精力要研究战略
第一节营销战略概述
一、营销战略概念和特征
二、营销战略的层次结构
关于战略的观点
第二节营销战略规划过程
一、界定企业使命
二、安排企业目标
三、规划企业业务组合
课堂研讨一
1、市场渗透战略：
2、市场开发战略
3、产品开发战略
1、前向一体化（forward integration）战略
2、后向一体化（backward integration）战略
3、水平一体化（horizontal integration)战略
（三）多角化成长（Diversification Growth）
课堂研讨二
一、识别市场机会
重视潜在机会：工业护肤用品
三、设计营销组合
4P - 4C - 4R
4P-4C-4R 是取代还是互补
管理营销活动

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