品牌传播中的色彩价值研究(pdf 67页)
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中文摘要l
ABSTRACT2
第一章绪论.4
1.1研究背景..4
1.2研究的主要内容与价值4
1.3国内外研究现状。5
1.4论文研究方法7
1.4.1理论论辩与实例考察相结合的方法7
1.4.2运用艺术史的方法7
1.4.3运用设计学的方法8
第二章色彩理论探究.9
2.1色彩的基本语义。9
2.2常用色彩的文化阐释12
2.3色彩的心理学阐释20
第三章品牌传播与色彩的关系24
3.1品牌传播概述24
3.2色彩在品牌传播中的作用28
3.2.1色彩的营销作用28
3.2.2塑造和提升品牌形象30
3.2.3创造品牌差异3 l
3.3品牌传播中的色彩应用32
3.3.1流行色彩在品牌传播中的应用32
3.3.2品牌色彩在品牌传播中的应用35
3.3.3常用色彩在品牌传播中的应用38
3.3.4流行色彩、品牌色彩、常用色彩三者之间的关系40
第四章品牌传播中的色彩表现及其美学价值42
4.1品牌传播中的色彩表现42
山东大学硕士学位论文
4.1.1色彩设计原则42
4.1.2色彩设计的影响因素43
4.1.3色彩设计的基本流程“
4.2品牌传播中的色彩美学价值45
4.2.1美学及其相关概念阐释.46
4.2.2色彩的美学价值47
4.3品牌色彩发展展望49
结语.5 1
参考文献。52
致{射.55
攻读学位读期间发表的学术论文目录.56
..............................
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