某饮料产品市场营销策划方案(pdf 28页)

目录
前言     1
一．产品介绍     1
二．市场分析     1
1. 环境分析    .. 1
1.1.功能性饮料市场前景 . 1
1.2.功能性饮料现状 . 2
1.3.法律约束现状 . 2
1.4.消费者现状 . 2
1.5.竞争现状 . 2
2.swot 分析    .. 3
三．营销目地     4
1. 目标顾客分析   .. 4
1.1消费者分析 . 4
1.2营销目标 . 4
2. 营销问题分析   .. 5
2.1定价高 . 5
2.2产品市场定位模糊 . 5
2.3终端落点不准 . 5
2.4目标市场互动乏力 . 6
四．营销策略     6
1. 产品策略    .. 6
1.1增加口味 . 6
1.2包装改进 . 7
1.3产品路线 . 7
2. 渠道策略    .. 7
3. 价格策略    .. 8
4. 促销策略    .. 8
5. 广告策略     10
五．具体行动方案   .. 12
1.方案一     12
1.1广告介绍 ... 12
1.2．广告可行性分析  12
1.3 广告主题 ... 12
1.4 广告细则 ... 12
1.5 播放时间 ... 14
1.6 播放媒体 ... 14
1.7 产品广告宣传费用 ... 14
2.方案二：商场促销，有奖竞猜  14
3.方案三：景点促销，体验营销  15
4.方案四：再来一罐，有买有赠  15
5.方案五：爱心捐赠  16
6.方案六：为学子助航，让梦想“启力”  16
六．总结.. 16
七.附录. 17
附录一.关于娃哈哈饮料“启立”的调查问卷 .. 17
附件二.关于娃哈哈“启力饮料的调查结果 .. 21
附件三.兰州市饮料零售市场功能饮料供销调查表 .. 25
附件四.促销现场效果类似图 . 2
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