某轿车市场推广企划草案(ppt 24页)
所属分类:企划方案
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中国中档家庭较车市场已经进入发展期;
品牌众多,竞争非常激烈;
我们的商品/品牌(SWOT分析)
优 势
马自达品牌知名度高
外型美观,动力强劲
性价比高
劣 势
产品个性不明显,影响目标
消费者的有效认知和理解
机 会
1.6L的上市可带来一定市场冲击;
中档家庭轿车市场需求增长趋势加大
威 胁
竞品抢先进入并占有一定市场份额
低价位家庭轿车吞噬市场份额
多款车型将在明年上市,形成激烈竞争
市场推广目标及重点市场界定
目标:
提高目标消费者对福美莱的产品及品牌认知与理解;
建立品牌美誉度,形成良好口碑;
通过促销活动,增加产品销量。
重点市场:
北京、上海、广州、成都、重庆
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