策划类应用文广告文案(ppt 136页)

主要内容
应用文写作专题之二:策划用文体写作
一、广告与广告文案的 基本概念及作用
一、广告与广告文案的 概念及作用
（一）广告文案写作的原则
范例: Intel奔腾处理器报纸广告得“芯”应手篇
范例：神州行：轻松由我
(二)表格式比分栏式详尽,较适合电视广告多元素的制作
网上求助
3、广告口号的作用浓缩信息传递感情唤醒注意 引导消费
获法国戛纳国际广告大奖的Rolo巧克力广告，用的却是截然不同的诉求方式：
案例三：
总结：广告口号写作应注意的要点
(一)超常搭配在表达上具有超常的魅力
(二)对举和空位对举
空位对举:
(三)通过对比焦点，强化后一句中的信息重点，也是非常有效的手段：
（二）好文案要具备以下几个条件：
观点：镜子的比喻
近年流行广告口号
广告文案的注意事项：
技能训练
作业：
语言文字规范是每个广告人必备的基本功
第十三届中国广告节获奖作品《红牛》1.589亿拍得央视2008年黄金段广告第一标
应用文写作专题之一: 策划用文体写作
案例赏析
一、专题活动策划书的含义
二.专题活动策划书写作的基本步骤
案例三
重大节日庆祝与庆典活动的类型
重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤
案例一
写作新闻活动策划书时应想到的八个问题
教你一招
案例二
社会赞助活动策划书的写作基本要素
一、营销策划书的含义
案例一
二、营销策划书的基本结构
特别提醒
××彩电营销策划
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