品牌和产品定位研究中的数据分析和阐释(ppt 35页)
所属分类:产品管理
文件大小:1954 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
具体目的
什么是品牌形象(Brand Image)?
所需信息的整合
品牌形象 - 品牌形象语句
数据分析的主要步骤
什么是因子分析?
第一步:因子分析
因子分析
了解产品市场的构成
因子定义
第二步:确定品牌定位
品牌在各因子上的相对表现
对应分析
品牌知觉图1(功能性)-按品牌属性分
品牌知觉图2(情感型)-按品牌属性分
车型形象
车型用户形象
通用需求语句
定性研究技术-15个通用需求
通用需求产品形象
第三步:形象属性的重要程度
形象属性的重要程度
影响品牌偏好的因素-直接重要性指数
影响品牌偏好的因素-间接重要性指数
重要性象限分析
直接重要性v.s.间接重要性
第四步:品牌定位-功能性
第四步:品牌定位-情感性
第四步:品牌定位改变-市场模拟
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告