婷美营销策划案例分析(ppt 30页)

资料简介：

主要内容
1、婷美内衣初期销售成功的原因是什么？
2、婷美发展的不同阶段，婷美内衣的定位发生了什么变化？
变化的原因是什么？
3、婷美内衣在2001年第二季度遭遇的困惑到底因为什么？
4、为什么婷美内衣的调整没有取得预期的突破？
5、婷美品牌代言人和婷美品牌的目标顾客是否具有同质性？
形象代言人的风格与产品风格是否一致？婷美形象代言人前后
的变换对品牌形象有什么影响？如何解决品牌形象的一致性和创
新性的矛盾？
6、婷美采用的包销制有哪些利弊？
你认为是利大于弊还是弊大于利？如何改进？

 

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