包装设计的流程与运作讲义(ppt 23页)

资料简介：

一、 包装设计流程树状图
二、 确定市场调研的目的
三、 选定市场调研对象与内容
四、 实施市场调研
五、 “大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
六、 总结市场调研结果
七、 创意设计
八、 产品包装设计委托任务书
九、 设计定位
十、 产品定位
十一、 品牌定位
十二、 文案定位
十三、 与产品有联系的形象定位
十四、 象征性定位
十五、 礼品性定位
十六、 纪念性定位
十七、 造型定位
十八、 以消费者定位
十九、 故事情节定位
二十、 结     语

 

包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序如下表所示：
        在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。
        了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的 基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。
        所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。
一、确定市场调研的目的
        要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。

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