五谷道场策划案例分析(ppt 29页)

资料简介：

主要内容
五谷道场案例分析
背景
背景——国内环境
背景——行业环境
背景——消费者需求
五谷道场异军突起
概念创意填补业界空白
实现市场区隔 创造差异化
明确消费目标
品牌命名体现文化底蕴
异类包装 争夺消费者的“眼球”
新闻营销，迅速提高知名度
隐患
业内树敌过多
创始人出局
口水战怪圈
错念“非”字决
缺乏品牌壁垒
错用广告代言人
其他问题
技术不过关
公关水平不到位
扩张之忧
展望
后续报导

 

 

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