营销决策与策划概述(ppt 77页)

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资料简介：

主要内容
营销决策与策划
第一讲     概    述
市场营销学是一门经营哲学
市场环境变化需要科学决策
现代企业家必须善于策划
二、营销决策与策划的主要任务
六、营销策划运用的科学原理
结论：科学与智慧的组合
第二讲   市场机会的寻求与把握
一、市场机会的含义
三、寻求与把握市场机会的方法
四、企业市场机会的利用
五、掌握市场机会的必要条件
第三讲   市场营销调研
一、营销调研的性质和意义
二、营销信息系统
案头调研（二手资料的收集）
市场调研（原始资料的收集）
三、市场调研过程
四、市场调研的注意要点：
五、几种典型的市场调研
六、营销调研报告的撰写
七、市场调研方法
调查问卷设计
开放式问卷
不应采用的问题：
第四讲市场开发的决策与策划
一、市场开发的主要任务
二、发现潜在需求
三、开发适当产品
四、设计进入方案
第五讲市场布局的决策与策划
一、市场布局的重要性
二、市场布局的主要方针：
三、企业分销方式的演进：
网络销售必要的前提条件：
四、商业布局的基本原理
商圈吸引力的估算：
商圈调查的典型资料
五、现代市场布局的发展趋势
第六讲   市场拓展的决策与策划
一、市场拓展的主要任务
第七讲市场竞争的决策与策划
一、市场竞争的主要理论：
二、市场竞争实践：
（二）明确竞争性质：
三、具体竞争策略：
谢谢欣赏

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