品牌与消费者的价值沟通讲义课件(ppt 46页)
所属分类:价值管理
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生活离不开品牌
品牌的产生根源
品牌是与消费者心灵的沟通
从4P— 4C的营销理论发展
品牌和营销
品牌和渠道、广告、促销
品牌就是客户价值认同
品牌的定义
产品、品牌面对消费者的诉求点
产品形成品牌的过程
案列:诺基亚的成功
本土化的品牌定义
品牌价值概念所蕴涵的各种关系
理性价值和感性价值是品牌价值的主导内容
对品牌认识的几个误区(1)
对品牌认识的几个误区(2)
品牌的作用
不同的市场阶段和产品对品牌的依赖不同
现代企业是在经营消费者的情感
品牌创建基础
品牌创建体系
品牌营销管理之道下的品牌构建模式
案列分析
品牌创建核心是差异化战略
案例
品牌识别体系
品牌识别来自于消费者的叠加印象
品牌的认知传播
传播是简单到真实
品牌是企业文化的表达
文化对品牌的影响
企业品牌策略
品牌延伸管理
品牌的保护、监测与提升
品牌的资产经营
品牌价值的计算方式
在明确品牌价值将按照一定的管理逻辑在运行
品牌管理什么?
品牌管理和维护需要战略性思维
品牌管理的七条黄金法则
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