市场营销策划方案写作(ppt 87页)

主要内容
第七章  市场营销策划方案写作
成功方案的四大评定标准
营销方案的六大关注重点
一、项目概述
二、市场分析
（一）市场环境分析
宏观环境分析
行业环境分析——波特模型
竞争环境分析——市场障碍
竞争环境分析——市场空档
竞争环境分析——市场地位
SWOT综合分析技术
（二）消费者分析
（三）产品竞争力分析
三、定位策略
（一）战略定位
（二）市场定位
（二）市场定位
（二）市场定位
（三）产品定位
（三）产品定位
（三）产品定位
（三）产品定位
（四）传播定位
四、营销组合（4P组合）策略
（一）产品策略
（二）定价策略
（三）渠道策略/ 渠道的选择
（三）渠道策略/渠道的管理
（四）促销策略
（四）促销策略/广告与公关策略
五、风险应变策略
六、财务计划与投资收益分析
附件

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