超市自有品牌的营销策略研究(DOC 31页)
所属分类:战略管理
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1 引言 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究目的和意义 2
1.3 文献综述 3
1.4 研究方法和内容 4
2 超市自有品牌营销的理论基础 4
2.1 自有品牌相关理论 4
2.2 战略分析——SWOT分析 5
3 超市企业自有品牌营销的影响因素分析 7
3.1 超市自身条件对自有品牌营销的影响分析 7
3.2 消费者对自有品牌营销的影响分析 8
3.3 供应商对自有品牌营销的影响分析 9
4 实例分析——以上海易初莲花超市正大广场店为例 10
4.1 易初莲花超市简介 10
4.2 易初莲花超市自有品牌营销现状 11
4.3 易初莲花超市自有品牌营销的SWOT分析 13
4.4 易初莲花超市自有品牌营销调查分析 16
4.5 易初莲花超市自有品牌营销建议 19
结 论 22
致 谢 23
参 考 文 献 24
附录:调查问卷 26
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