欧美热门行销话题-品牌资产(ppt 126页)
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品牌资产
Brand Equity
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么?
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习:请写出下列品牌的
举例
举例
举例
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌
如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 - 4P
订定品牌策略 - 4P
品牌维系
重新定位
极之聚的全程品牌管理
何谓全程品牌管理?
为何如此做?
品牌的栽培
周华健和张学友为什么是品牌?
分析方式
Soft Values & Hard Values
软性的价值 & 硬性的价值
如果你要塑造一个歌星
Hook 勾子
Boot 临门一脚
品牌塑造的过程好象在做媒
“全程品牌管理”是一套工具
帮助你成功地建造彼此的关系
品牌七步
Brand Audit 品牌检验
为什么要“品牌检验”
什么是品牌检验(Brand Audit)
Brand Audit - 1 品牌检验 - 1
Brand Audit - 2 品牌检验 - 2
Brand Audit - 3 品牌检验 - 3
Brand Audit - 4 品牌检验 - 4
Brand Probe 品牌探测
BrandPrint 品牌写真
为什么要“品牌写真”?
所有名词到底要做什么
BMW - Core Assets 宝马 - 核心资产
BMW - BrandPrint 宝马 - 品牌写真
Jaguar 美洲豹
Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌写真
Jaguar - Results 美洲豹 - 结局
产品
What is the Brand? 品牌是什么?
消费者告诉我们
主品牌定位
信息技术品牌
IBM品牌写真
“小小环球的解决之道”
立竿见影,戏剧性的效果
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