品牌发展策略课程分析(ppt 93页)

第一节 单一品牌战略
第二节 品牌延伸战略
第三节 多品牌战略
第四节 品牌特许经营战略
学习目标
一、单一品牌策略的概念
二、单一品牌策略的类型
思考：线内单一品牌的优点和缺点是什么？
完全单一品牌有什么局限性
三、单一品牌策略遵循的规律
一、品牌延伸的概念和类型
二、品牌延伸的利弊
三、品牌延伸的有效策略
一、多品牌战略概述
（二）应用多品牌策略应具备的条件
三、多品牌战略的优缺点分析
四、多品牌战略的实施
五、实施多品牌战略的几个误区
引例：兔斯基的故事
一、特许经营的含义
二、特许经营的类型
三、品牌特许经营的溯源
四、品牌特许经营的优缺点及双方权力义务
劣势
五、品牌特许经营与品牌连锁经营
区别

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